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経済学に心理学を組み合わせる「行動経済学」。マーケティングとの親和性の高さ、そしてマーケティング活動のためのヒントがあるとされており、さまざまな場面で活用が進んでいます。行動経済学をビジネスに活かすには、そのエッセンスがよくまとまった本・書籍で学ぶのが近道です。今回は、ベストセラー本から教科書的なものまで、行動経済学についてまんべんなく学べるよう、24冊のおすすめ本を紹介します。

行動経済学のマーケティング活用事例21選

行動経済学の活用事例を沢山まとめました！バイアスやサンクコストなど、一般にもよく知られた理論を含む行動経済学は、マーケティングの現場でも活用が広まっています。従来経験的に知られていた販促テクニックが理論的に補強されたことで、より再現性がある形になったことがメリットです。それでは、行動経済学のさまざまな理論や現場で使える活用例を見ていきましょう。

企業、消費者共に人が対応する接客を求めている！ビーウィズ、顧客接点における人とデジタル活用に関する調査レポート公開

ビーウィズ株式会社は、15業界の各企業担当者と、1,500名の消費者を対象に、企業への問合せ方法についての調査を実施し、結果を公開しました。

What is “reverse consumption,” the new consumption trend among Gen Z in China?

At the end of 2023, “reverse consumption” became a hot topic on Chinese social media and still remains popular. In the rapidly changing Chinese society, new consumption attitudes and trends are constantly emerging. We will introduce “reverse consumption,” the most popular consumption trend among China's Gen Z.

バリュープロポジションとは？定義や重要視されている理由、成功事例や作り方を解説

バリュープロポジションとは、顧客のニーズが高く自社だけが提供できる価値のことを言います。マーケティング用語の一つですが、近年ユーザーのニーズが多様化する中でバリュープロポジションの重要性が高まっています。そこで本記事ではバリュープロポジションについて解説するとともに成功事例やフレームワーク、バリュープロポジションの書き方や、バリュープロポジションが失敗に終わるケースについて解説します。バリュープロポジションを理解し、自社のビジネスに取り入れて、競合他社に負けない事業作りを目指していきましょう。

ファッション通販サイトのポジショニングを分析！ 20代に人気「GRL」を4P分析で紐解く

新型コロナウイルスの蔓延を経て、ファッション業界でもオンラインショッピングの利用が急拡大しました。実店舗よりも選択肢が増える状況下で、多くの支持を集めるブランド「GRL（グレイル）」「ユニクロ」「GU」「SHEIN（シーイン）」に注目し、好調の理由を分析します！

クレカ利用者の半数は「タッチ決済」を日常利用、コード決済利用率は68％に伸長【インフキュリオン調査】

株式会社インフキュリオンは、全国の16歳〜69歳男女を対象に「決済動向2024年上期調査」を実施し、結果を公開しました。

Z世代のお金の使い方・働き方の最前線「ラウド・バジェティング」「リゼンティーズム」| 海外トレンドに見るビジネスの種（2024年6月）

海外からやってくるトレンドが多い中、現地メディアの記事に日々目を通すのはなかなか難しいもの。そこでマナミナでは、海外メディアの情報をもとに世界のトレンドをピックアップしてご紹介します。今回は、Z世代を中心に広がっているお金の使い方や働き方の価値観について紹介します。

BtoB企業セミナーの満足度は"講師と資料の質"で決まる！セミナー後に電話での補足説明や個別アドバイスを希望する声も【IDEATECH調査】

株式会社IDEATECHは、BtoB企業向けのセミナーに参加したことのある経営者・役員・一般社員を対象に、BtoB企業のセミナーに関する意識調査を実施し、結果を公開しました。

NOVARCA、増加するインバウンド消費に関する実態調査レポートを発表

株式会社NOVARCAは、インバウンド消費に関する各種ファクトデータや現地調査、SNSのクチコミデータ等を分析し、『待ったなし！爆増するインバウンド消費の実態解剖　〜今すぐ打つべき戦略と手法〜』として調査内容を発表しました。

約7割のユーザーがGoogleマップ上での行動後に来店！ルート検索を行うユーザーの来店数が最も高い【トライハッチ調査】

株式会社トライハッチは、Googleマップを利用してレストランを検索したユーザーを対象にした行動傾向調査を実施し、結果を公開しました。

【2024年7月1日週】注目のマーケティングセミナー・勉強会・イベント情報まとめ

編集部がピックアップしたマーケティングセミナー・勉強会・イベントを一覧化してお届けします。

TikTokユーザーの約6割はアプリがきっかけで商品の購入経験あり　購入した商品は食料品・飲料や化粧品が上位に【Utakata調査】

株式会社Utakataは、10代〜50代のTikTokユーザーの男女を対象に、「TikTokきっかけでの商品購入」に関する調査を実施し、結果を公開しました。

TikTokユーザーの投げ銭機能利用率は1割未満　投げ銭の経験があるユーザーの最高額は30万円【Utakata調査】

株式会社Utakataは、TikTokアプリをインストールした10代〜50代の男女を対象に、「TikTokで投げ銭をしたことがあるか」に関する調査を実施し、結果を公開しました。

初心者歓迎！実例で学ぶマーケティング・リサーチ基礎＜2024年最新版＞｜セミナーレポート

多くの企業でマーケティング活動の基礎になっているマーケティング・リサーチ。インサイト探索から商品の育成まであらゆるテーマが存在し、扱うデータも増えていることから、どこから手をつければいいかという悩みを抱いている方も多いのではないでしょうか。本セミナーでは初めてマーケティング・リサーチに携わる方を対象に、基本的な考え方やリサーチの進め方を分かりやすく解説。また、ヴァリューズで2022年1月に実施した市場分析調査レポートを実例として、仮説の立て方や具体的な調査票設計、分析、レポーティングまでの工程・ノウハウの解説に加え、Web行動ログとアンケート調査の活用方法もご案内しました。※本セミナーのレポートは無料でダウンロードできます。

Analyzing dramas, anime, and games is getting popular among young people! Why is it trending?

In recent years, there have been lots of “analysis” content, especially popular among young people. They cover a range of subjects, and platforms for expressing insights and “analysis” in writing is gaining popularity. Let's look at data to understand its popularity, different from that of “spoilers” or “synopsis”!