記事一覧

広告の「不快感」の境界線とは？オンライン広告を嫌う理由1位は「コンテンツの閲覧を中断される」が7割超【アト調査】

株式会社アトは、20～60代の男女を対象に「広告への印象や行動変容」に関する調査を実施し、結果を公開しました。

【Esomar開催】コミッティチェア就任の子安が解説。アジア最大級のリサーチ国際会議「AP2026」の注目ポイント

マーケティングリサーチ団体、Esomar（エソマ）による国際的な市場調査・インサイトの祭典「ESOMAR Asia Pacific 2026 in Tokyo（以下、AP2026）」が2026年5月27日〜29日に東京で開催されます。リサーチにまつわる世界の最新情勢にキャッチアップできる貴重な機会となり、特に生成AIに関するレポートが多くを占めているといいます。同イベントのコミッティチェアに就任したヴァリューズの子安亜紀子に、「AP2026」で注目すべきポイントについて聞きました。

ユーザーリサーチのFAQ（リサーチのデータベース）｜現場のユーザーリサーチ全集

リサーチャーの菅原大介さんが、ユーザーリサーチの運営で成果を上げるアウトプットについて解説する「現場のユーザーリサーチ全集」。今回はユーザーリサーチのFAQ（リサーチのデータベース）について寄稿いただきました。※本記事は菅原さんの書籍『ユーザーリサーチのすべて』（マイナビ出版）と連動した内容を掲載しています。

部門の壁を越えて、人財と知見をつなげる。花王「データ分析者コミュニティ」の挑戦

「社内の分析者同士のネットワークを深め、部門の垣根を越えたシナジーを生み出したい」そんな思いを背景に、花王では部門横断型の「データ分析者コミュニティ」の取り組みが進められてきました。若手メンバーを中心に活動しているこの取り組みは、今や180名規模のイベントを生み出すまでに成長しています。今回はコミュニティ運営に携わる菅原氏、成島氏、松永氏、清野氏にインタビュー。コミュニティ誕生の背景や、軌道に乗せるまでの取り組み、今後の展望などを伺いました。

AIを用いたインタビューへの評価は世代間のギャップが顕著に。20～30代は期待、50～60代は慎重な姿勢【RJCリサーチ調査】

株式会社RJCリサーチは、全国の20歳～69歳の男女を対象に『AIを用いたインタビュー』に関する意識調査を実施し、結果を公開しました。

約6割がSEO記事経由の流入・成果に「減少傾向」と回答！AI検索対応の課題の第1位は「社内リソース不足」【IDEATECH調査】

株式会社IDEATECHは、同社が運営する「リサピー®️」にて、オウンドメディアを運営し、SEO記事の企画・運用・制作・効果測定のいずれかに携わっている企業担当者を対象に、SEO記事のAI検索対応に関する実態調査を実施し、結果を公開しました。

博報堂ＤＹホールディングスとARROVA、ゲーム内の広告に関する生活者調査結果を公開

株式会社博報堂ＤＹホールディングスと株式会社ARROVAは、全国15～49歳の生活者を対象に、ゲーム/メタバースのサービスのコンテンツ内に掲載される広告に関するメディア効果や現状の生活者意識や動向を把握することを目的とした「インゲーム広告調査」を実施し、結果を公開しました。

アドトラックは「見られる」だけじゃない？認知者の半数以上が利用・購買を検討【ohpner調査】

ohpner株式会社は、関東一都三県在住の20歳〜49歳男女を対象に、モビリティ広告（アドトラック）が認知・興味関心に与える影響についての調査を実施し、結果を公開しました。

「あしたのシニア」を読み解く。年齢ではなく“個人”を見る時代へ【宝島社登壇セミナーレポート】

いまや50歳以上が過半数となった日本。少子高齢化はますます進み、あらゆる市場においてシニア層の存在感は高まり、それは巨大市場とも言われ続けています。しかし、その一方で多くの企業が「重要市場とわかっているけれど、どう捉えればよいのか」との戸惑いも抱えているようです。本記事では、従来のシニア像とは異なる「令和型シニア像」の読み解き方について、実際の取り組み事例を交えて紹介・解説したセミナーの内容を振り返ります。

QRコードを読み取った屋外広告の第1位は「ビル・施設などの壁面の看板」！QRコードから購入・登録に繋がる人は2割未満【アスマーク調査】

株式会社アスマークは、全国の20～50代の男女を対象に、『屋外広告におけるQRコードに関するアンケート調査』を実施し、結果を公開しました。

BtoBサービス導入検討者の85%が「複数の比較記事に載っているサービス」を信頼する【Cone調査】

株式会社Coneは、直近1年以内にBtoBサービスの導入検討に関わった会社員の方を対象に、サービス選定時のオンライン行動実態を調査し、結果を公開しました。

BtoBマーケにおけるホワイトペーパーの効果、約8割が「期待外れ」と感じた経験がある一方で、約6割が商談に至った経験あり【PRIZMA調査】

株式会社PRIZMAは、ホワイトペーパーで効果が出ていないと感じている、または活用を検討しているBtoBマーケターを対象に、ホワイトペーパーの満足度と効果性について調査を実施し、結果を公開しました。

シンクムーブ、AI時代のWebコンテンツ閲読実態調査の結果を公開

シンクムーブ株式会社は、生成AIの普及後におけるWeb記事を読む際の実態を把握するため、「AI時代のWebコンテンツ閲読実態調査」を実施し、結果を公開しました。

【2026年5月25日週】注目のマーケティングセミナー・勉強会・イベント情報まとめ

編集部がピックアップしたマーケティングセミナー・勉強会・イベントを一覧化してお届けします。

カラオケ「DAM★とも」に学ぶ、生成AI調査で見えた"ファンと繋がり続ける"ための秘訣

サービスへの熱量が高く、ファンイベントにも全力で参加してくれるユーザーは、なぜサービスから離れていったのか。その答えを探るべく、2008年から続くカラオケ会員向けサービス「DAM★とも」を運営する第一興商が実施したのは、生成AIを活用したオンラインインタビュー調査だった。従来の調査とは何が違うのか、得られた示唆にはどのようなものがあったのか。同社の菅野光則氏、中島恵美子氏に詳細を聞いた。

約半数が「口コミに不信感」？飲食店や家電選びで消費者を襲う“選択疲れ”の実態【ネオマーケティング調査】

株式会社ネオマーケティングは、直近1年以内に、SNSまたは予約・比較・口コミサイトを参考に商品の購入・サービスの利用をした方を対象に「口コミ・レビューの利用実態調査」を実施し、結果を公開しました。

これからのファミリービジネス～一族の仕事

日本では国内企業の9割以上、上場企業の4割を占め、経済を支える重要な存在である「ファミリービジネス」。創業者一族が経営と所有を担い、世代を超えて事業を継承する企業形態を持ち、長期志向や理念の一貫性・迅速な意思決定といった強みがある一方、私物化や閉鎖性などの課題も抱えます。「ファミリービジネス」の持続的成長に求められるガバナンス整備や家訓・家憲の明文化などにも触れ、広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長、一般社団法人マーケティング共創協会理事・研究フェローを務めている渡部数俊氏が解説します。