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バリュープロポジションとは、顧客のニーズが高く自社だけが提供できる価値のことを言います。マーケティング用語の一つですが、近年ユーザーのニーズが多様化する中でバリュープロポジションの重要性が高まっています。そこで本記事ではバリュープロポジションについて解説するとともに成功事例やフレームワーク、バリュープロポジションの書き方や、バリュープロポジションが失敗に終わるケースについて解説します。バリュープロポジションを理解し、自社のビジネスに取り入れて、競合他社に負けない事業作りを目指していきましょう。

CCCMKホールディングス、インフルエンサーマーケティング事業を開始

CCCMKホールディングス株式会社は、株式会社Livelsを完全子会社化し、インフルエンサーマーケティング事業を開始することを発表しました。

電通ら、企業の事業変革を実現するためのブランディングプログラム「Branding For Growth」を提供開始

株式会社電通は、株式会社電通コンサルティングとともに、経営層、経営企画部門、事業開発責任者、事業推進責任者向けに、事業変革の実現を支援するプログラム「Branding For Growth」を提供開始することを発表しました。

スマホアプリユーザーの併用ゲームはSwitchが最多で約6割！ブラウザゲーム比率も2割超えに【スパイスマート調査】

株式会社スパイスマートは、スマホアプリユーザーの併用ゲームプラットフォームについての調査を実施し、結果を公開しました。

サイバーエース、検索広告の運用指標を可視化し最適な施策をレコメンドする「アカウントカルテ」を開発

サイバーエージェントグループの株式会社CyberACE（サイバーエース）は、検索広告の運用指標を可視化する「アカウントカルテ」を開発したことを発表しました。

「コロナ影響下での『格安スマホ』『格安SIM』検索、ユーザー属性の動向調査」レポート

新型コロナウイルスの感染拡大により、以前にも増して私たちの生活に欠かせない存在となったインターネット通信。対面を避けて人と人とを繋ぎ、仕事や学習面でも大きな役割を果たしています。そんな通信業界の中でも近年市場を拡大し続けている『格安スマホ』『格安SIM』に着目し、eMark+を用いて人々の意識の変化を分析しました。（ページ数｜9p）

取り上げられるプレスリリースは「内容の興味深さ」！共感を呼ぶストーリーや他社と異なる独自性が重要【PRIZMA調査】

株式会社PRIZMAは、メディア関係者を対象に、「プレスリリースに関する調査」を実施し、結果を公開しました。

海外旅行は3泊で20万円以上の使用が最多！海外旅行の楽しみ方は「観光スポット巡り」「グルメ」が上位【Msta調査】

株式会社Mstaでは、海外旅行に関して「1回で何泊滞在するか」や「海外旅行に行くのに何がネックなのか」など、海外旅行についてのアンケート調査を実施し、結果を公開しました。

Tableau2023.2の注目新機能紹介（Tableau Prep出力のタイムスタンプ）

2023年夏にリリースされたTableau2023.2の新機能のうち、特に注目の新機能を3回に分けてご紹介します。今回は「Tableau Prep出力のタイムスタンプ」機能です。

調査のスケジュール表（調査企画のアウトプット）｜現場のユーザーリサーチ全集

リサーチャーの菅原大介さんが、ユーザーリサーチの運営で成果を上げるアウトプットについて解説する「現場のユーザーリサーチ全集」。今回は、「調査のスケジュール表」（調査企画のアウトプット）について寄稿いただきました。

withコロナでの旅行のトレンドは？旅行業界の調査レポートまとめ

withコロナで消費者は旅行に何を求めているのか。旅行の需要はコロナ拡大と共にどのように変化していったのか。そんな旅行市場において、集客を戻すにはどのようなアプローチが効果的なのでしょうか。これまでにマナミナで発信してきた旅行業界に関する調査レポートをまとめました。各レポートは全て無料でダウンロードできますので、リンク先のフォームからお申し込みください。

9月の急上昇アプリ1位は読売新聞、どんな施策が効いたのか？ライブ配信やファッション通販、タクシー配車アプリも上位に

2020年9月にアクティブユーザー数を伸ばしたアプリは？　市場分析ツール「eMark+（イーマークプラス）」を使うと、どんな人がどんなアプリを使っているのか、主にユーザー数の推移といった切り口から調べることができます。今回はeMark+を使ってアクティブユーザー数の前月比が急上昇したアプリをチェック。9月のトレンドを調査しました。

2023年はハロウィンの楽しみ方が自由化！？「ハロウィン」の検索キーワードから振り返る

食品メーカーのマーケターや新しいもの好きな人、ヘルスコンシャスな人に向けて、食品のトレンドを分析します。今回のテーマは日本ではここ20年ほどで急激にイベントが開催されるようになった「ハロウィン」。「ハロウィン」について検索している方は何を知りたいと思っているのでしょうか。市場を調査します。

PRIZMA、SNS広告のROIを最大化させるのための重視指標や運用最適化に係る調査結果を公開

株式会社PRIZMAは、SNS広告を自社運用しているマーケティング担当者を対象に「SNS広告のROIに関する調査」を実施し、結果を公開しました。

フワちゃんのCMで話題！オンラインピル診療「mederi」坂梨氏に聞く、フェムテック業界の動向とマーケティング戦略

フェムテックカンパニーmederi株式会社が提供する「メデリピル」は、女性が代表を務める数少ないオンラインピル処方ブランド。ユーザー目線を押さえたホスピタリティで、多くの女性に支持されているほか、『日本サブスクリプションビジネス大賞2022』にてシルバー賞を受賞するなど、ビジネスとしての可能性や社会性も評価されています。今回は、同社代表の坂梨亜里咲氏に取材。日本のフェムテック業界の動向や同社の戦略、坂梨氏のマーケティングに対する考え方について伺いました。

ウェブ行動ログから見るシニア市場の「マネー」の悩み｜セミナーレポート

シニア市場を考えると、「お金の不安」が大きな悩みとなって現れます。シニア層では、医療や生活費、相続や資産整理などを中心に懸念されていたり、シニア本人ではなく、親や家族の介護を将来に控える可能性が考えられる層では、貯蓄や介護費用の準備といった様々な悩みを抱えています。こうした悩みを通じて生活者のニーズを探るため、7/9に開催されたセミナーでは「シニアとお金」をテーマに独自の調査結果をご紹介しました。※本セミナーのレポートは無料でダウンロードできます。

D2Cとは？ECとの使い分け・ブランドへの意識など、消費者の利用実態を調査｜ホワイトペーパー

2020年はコロナ禍における巣ごもり消費も追い風となり、物販分野のBtoC EC市場は、伸長率20%超えという大幅な拡大が見られました。そんな中、メーカーが新たに注力を始めているのがD2C。D2Cとは「Direct to Consumer」の略であり、メーカーが商品を直接消費者に販売するビジネスを指します。今回は特に化粧品・家電業界に注目し、ECと比べた際のD2Cの使われ方や使い手について、その実態を調査しました。（ページ数｜29ページ）

消費者の広告に抱く本音とは？「広告」検索者からポジティブ層とネガティブ層を分析

広告に対して消費者がどんな本音を抱いているのか、また、広告に対してポジティブ・ネガティブな層はどういったユーザーなのか分析します。最近ではCookie問題や行政によるインターネット広告の規制強化が進み、不適切なメッセージによる炎上も度々起こるなど、消費者にとって広告はネガティブなものだと思われがちです。調査にあたっては直近1年間での「広告」関連の検索キーワードや、実際の流入ページに注目しました。

日清「完全メシ」ヒット！新商品も売れ行き好調、人気の味を調査

日清食品の「完全メシ」をご存じですか？33種類の栄養素とおいしさの完全なバランスを追求した「完全メシ」がいま人気沸騰中です。即席麺、カップライス、冷凍食品、スープなどが展開されています。今回は即席麺とカップライスに着目し、「完全メシ」購入者の特徴や人気の味を調査していきます。最後には、おいしく栄養を摂取できるそのほかの商品もご紹介します。