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スマートフォン決済アプリの最新動向を調査！PayPayが変わらず独走もファミペイが存在感発揮
コロナ禍で「非対面」「非接触」需要が高まり、急速に普及したスマホ決済。コンビニやタクシー、飲食店、医療機関など、利用シーンが広がり、クレジットと並ぶ決済手段として一般化しています。各社からサービスがリリースされ、政府主導のポイント還元キャンペーンが行われたスマホ決済（QRコード決済）元年の2019年から約2年が経ち、業界はどう変化したのか。本稿では、主要サービスとして、キャリア系のPayPay、d払いやauペイ、EC系の楽天Pay、コンビニ系のファミペイをピックアップし、アプリの利用ユーザー数や所持ユーザー数、アクティブ率、年代別属性などの最新動向を調査しました。
「ダブル11」超えたECセール「618」～ ライブ配信やTiktok参戦など、コロナ後の中国人消費の新たな潮流とは｜中国トレンド調査
中国ECイベントといえば、さまざまな記念日に開催されるキャンペーンがあります。今では他のネット通販各社も加わり、最大手のアリババ集団が中心となる11月11日の「独身の日セール」はもはや定番となっています。最近では京東商城（JD.com）を運営する京東集団が設定した「6月18日」も大きな盛り上がりを示し、「独身の日」と並ぶ一大商戦に成長しました。 今年の「618」についての売上データを概観した上で、ライブ配信や抖音（ドウイン/中国版Tiktok）の参戦、セールイベントの参加方法、実際に売られた商品という3つの側面から昨年度と比較しつつその特徴を解説します。
急上昇ワードに“大谷翔平”など...「週間」検索キーワードランキング（2021/6/27～2021/7/3）
2021年6月27日～7月3日週の検索急上昇ワードでは、快進撃が止まらないMLBエンゼルス「大谷翔平」選手の名前の検索が急増しました。7月2日のオリオールズ戦ではホームラン2本を放ち本塁打争いを独走。オールスターゲームへの出場も決まり、活躍が期待されます。ネット行動ログとユーザー属性情報を用いたマーケティング分析を行い、検索キーワードランキングを作成しました。
商品の需要予測やプロモーションするとどのくらい来店者数が増えるかなど、ある結果に対する要因を推測するために数式化する「回帰分析」。IT技術の発展で集まった大量のデータは「回帰分析」などの統計手法でデータ分析され、マーケティングに活用されています。
リフレッシュや眠気ざましなど、さまざまな用途で飲まれるコーヒー。コロナ禍で在宅時間が増える中、自宅でのコーヒー需要が高まっているようです。そこでヴァリューズでは、Dockpitを用いてユーザーがコーヒーに何を求めるようになったのかや、最近のトレンドについて調査しました。（ページ数｜27p）
10億円で売却された「転職アンテナ」のメディア特徴をWeb行動ログデータから徹底分析
2021年の3月に転職メディアである「転職アンテナ」を運営するmoto株式会社の全株式が、ログリー株式会社に売却されると発表され話題になりました。moto株式会社代表の戸塚俊介氏は転職を重ねて年収をアップさせる方法論を確立し、Twitterフォロワー12万人（2021年6月時点）、著書「転職と副業のかけ算」は6万部をそれぞれ超えるインフルエンサーです。今回はそんな「転職アンテナ」のメディア特徴について、Web行動ログ分析ツール「<a href="https://www.valuesccg.com/dockpit/" target="_blank">Dockpit</a>」のデータを参考にしながら分析します。
商品企画にデータを活かす方法・STP分析編〜スキンケア化粧品の新企画をマーケコンサルが考える
商品を企画する際には、消費者のニーズを把握すること、競合環境を把握することが欠かせません。この記事では、商品企画にデータを活かす方法について、ヴァリューズのマーケティングコンサルタントである伊東さんが解説します。STP分析のフレームワークを使い、ヴァリューズが保有しているWeb行動ログデータを活用して分析しました。
コロナ影響で変化した業界別サービス利用者数推移を公開 ～ 第ニ弾はECモール、ファッションEC、ネットスーパー
インターネット行動ログ分析によるマーケティング調査・コンサルティングサービスを提供する株式会社ヴァリューズは、独自保有する消費者行動ログを用いて、新型コロナウイルス感染拡大の影響で利用者数が増加したWEBサービスを業界ごとにカテゴライズし、2019年6月から2021年5月まで2年間の利用者数推移を調査しました。第ニ弾として、ECモール、ファッションEC、ネットスーパー業界をピックアップし公開いたします。
「スマートフォンアプリ」インストール数ランキング、首位は2ヶ月連続でスマートニュースに【2021年4月～2021年5月】
スマートフォンアプリの最新インストール数ランキングTop5をまとめました。2021年5月はスマートニュースが2ヶ月連続で1位という結果に。また、男女別の人気インストール数ランキングもまとめています。
中国で加熱する「ファン経済」マーケティングを完全解説｜中国トレンド調査
近年中国では「ファン経済」を利用したマーケティングが加熱しています。本記事では、中国独特のファン経済とファン経済マーケティングの現状と特徴、プロモーションの事例、メリット・デメリットについて解説します。
個人での情報発信や「ながら聴き」を楽しむ人も増える中、盛り上がりをみせる音声メディアに着目し、個人で配信可能な「Voicy」「stand.fm」「spoon」「Radiotalk」「himalaya」「REC.」の6メディアの特徴を比較分析しました。（ページ数｜25p）
急上昇ワードに“7月祝日”など...「週間」検索キーワードランキング（2021/6/20～2021/6/26）
2021年6月20日～6月26日週の検索急上昇ワードでは、「7月祝日」の検索が急増。東京五輪・パラリンピック大会に合わせて「海の日」(7月19日)が7月22日に、「スポーツの日」(10月11日)は7月23日に、「山の日」(8月11日)は8月8日に、それぞれ移り、東京五輪開会式、閉会式の前後がそれぞれ4連休、3連休になりますが、祝日の移動は大半のカレンダーには反映されていないことから、7月を前にネットで確認する人が急増したようです。ネット行動ログとユーザー属性情報を用いたマーケティング分析を行い、検索キーワードランキングを作成しました。
【第1回】Salesforceの標準オブジェクトとは？初心者向けの解説まとめ
Salesforceを活用するうえで、重要な概念が「オブジェクト」です。 本記事では、Salesforceの主要な標準オブジェクトについて、初心者の方向けにご紹介します。
【トレンド調査】焼売をネット販売する中華料理店がディスプレイ広告でリーチ拡大｜2021年5月急上昇サイト
2021年5月にユーザー数を伸ばしたWebサイトは？ SaaS型のWeb行動ログ分析ツール「Dockpit（ドックピット）」を使うと、どんな人がどんなWebサイトを見ているのか、いろいろな切り口で簡単に調べることができます。今回はDockpitを使って訪問ユーザー数の前月比が急上昇したWebサイトを調査しました。
令和の占いブームを徹底調査。火付け役はテレビ番組『突然ですが占ってもいいですか？』
今、若い女性を中心に、「占い」が密かなブームです。コロナ禍で将来に不安を抱いているのか、はたまた、出会い系サービスのひとつなのか…など、背景を探っていたら、どうやらテレビ番組『突然ですが占ってもいいですか？』（フジテレビ系）が火付け役になっているようです。今回は「占い」ブームについて、ネット上では誰がどんな目的で関心を持っているのかなど、検索データから徹底調査します。
「デジタル・トレンド白書2021 -消費財・耐久消費財編-」を公開 ～ コロナ禍における消費者のデジタル動向調査
マナミナでは、これまで消費者トレンドや、さまざまな業界事情、withコロナの変化などの調査を行ってきましたが、その内容を一つにまとめた「デジタル・トレンド白書2021」をリリースしました。「第三部 消費財・耐久消費財編」についてご紹介します。※レポートは無料でダウンロード頂けます。（ページ数｜138p）
GoogleアナリティクスでGA4ではなくユニバーサルアナリティクス（UA）のプロパティを作成する方法｜Googleアナリティクス使い方ガイド
GA4のリリース（2020年10月）後、新規のプロパティを作成すると、ユニバーサルアナリティクスのプロパティではなく、GA4のプロパティが作成されます。しかしデータ計測やツール連携の都合上、まだまだユニバーサルアナリティクスのプロパティが必要な場合がありますよね。そこで本稿では、ユニバーサルアナリティクスのプロパティを作成する方法（ユニバーサルアナリティクスのトラッキングIDを取得する方法）について解説していきます。
在宅勤務で増加？コロナ禍における「肩こり」の対処法とマッサージ需要を調査
在宅勤務などコロナ禍で広がる新しい働き方に対し、さまざまな悩みが生まれているようです。特に体の不調に悩む人は多く、｢肩こり｣に悩まされる人が増えているようです。そこで、Dockpitを用い、体の凝りの対処法として検討されているものや、マッサージサロンが受けるコロナ影響について分析しました。（ページ数｜22p）
コロナ禍で若者の投資ブーム到来？ネット証券会社の集客構造を比較
スマホアプリで少額から手軽に始められるようになったり、SNSで投資情報に触れる機会が増えたことなどから、投資を始める若者が増えているようです。「SBI証券」「楽天証券」「マネックス証券」「SMBC日興証券」「大和証券」の5社に着目し、Dockpitを用いて各社の現状や、若者の投資ブームの流れを上手く掴んだネット証券会社の傾向、戦略について調査しました。（ページ数｜30p）
急上昇ワードに“大規模接種センター”など...「週間」検索キーワードランキング（2021/6/13～2021/6/19）
2021年6月13日～6月19日週の検索急上昇ワードでは、新型コロナウイルスのワクチンを巡り、自衛隊による大規模接種の対象が全国の18歳以上に拡大されたことを受けて「大規模接種センター」の検索が急増。ネット行動ログとユーザー属性情報を用いたマーケティング分析を行い、検索キーワードランキングを作成しました。
「決定木分析」とは？Webサイトの分析事例を交えて解説します
「決定木分析（ディシジョンツリー）」はデータの分類、パターンの認識、予測に使われ、顧客分析やマーケティングの意思決定などで活用されている、代表的なデータマイニング手法の一つです。今回は「決定木分析」について、概要や特徴のほか、活用例も交えてご紹介します。
美容家電業界におけるサイト接触ユーザー属性と検討行動の違い ～ リフトケア商品4商材に着目
コロナ禍で自宅で過ごす時間が増え、売り上げ好調な家電製品。中でも女性需要の高い美容家電に注目し、「電気バリブラシ」「ミーゼスカルプリフト」「ヤーマンメディリフト」「ボミーニコベルト」の4商材の関心層や検討行動の違いについて調査しました。（ページ数｜21p）
競争加熱中のフードデリバリーアプリを最新データで調査。コロナ禍での利用実態とは
コロナ禍の度重なる外出自粛を追い風に、ここ最近で生活に溶け込んだ「フードデリバリー」文化。日本でもUber Eatsや出前館を中心に、主に都市部で浸透しています。今回はそんなフードデリバリー業界の勢力図をアプリ利用データとWebサイト利用データを中心に分析してみました。
コロナで苦境に立たされた銀座のイタリア料理店がビジネスモデルを変革できた理由とは
東銀座にイタリア料理店を3店舗構え、ドミナント戦略で10年間黒字経営を続けてきた青池さん。しかし、コロナを機に状況は一変、うち2店舗を閉店しました。それでもnoteでの「閉店のお知らせ」記事が拡散され、テリーヌ・ショコラが通販で爆発的に売れたり、YouTube開設によってファンが増えたりなど、ビジネスモデルの変革に成功。その背景にはどんな思いがあったのでしょうか。リクルートで青池さんと一緒に働いていた、ヴァリューズ副社長の後藤がお話を聞きます。
広島県観光連盟が実践したデータ活用を自走していく組織作りのためのDXとは｜Web担当者Forumミーティング2021春レポート
広島県内およびその周辺県における観光事業の発展と振興・地域の活性化を図る、一般社団法人広島県観光連盟（HIT）。今回は2021年5月24日に開催された「Web担当者Forumミーティング2021春」にて解説された、「新たな観光構造の構築に向けて広島県観光連盟が実践したデータ活用を自走していく組織作りのためのDX」についての手法をご紹介します。
「一眼レフ」「ミラーレス」検索者はどんな人？ ～ 苦境に立たされるカメラ業界において有効なターゲット像と訴求方法を探る
スマートフォンの普及により加速するカメラ離れ。そんな中でもカメラに関心を寄せる消費者への効果的なアプローチ方法を探るべく、「一眼レフ」「ミラーレス」検索者の動向を分析しました。（ページ数｜25p）
【VALUES×MRT共同調査】コロナ後、検索者数が12倍に増加！「オンライン診療」検索者のニーズに迫る
IT先端技術を活用してネット行動分析サービスを提供する株式会社ヴァリューズならびに、医療情報のプラットフォームを提供するMRT株式会社は、オンライン上のネット行動ログとユーザー属性情報を用いて定量的に消費者インサイトを明らかにする調査を共同で行いました。 withコロナの中で注目されるオンライン診療についてインターネット上のユーザー行動データから紐解くために、今回は検索キーワードに基づき、オンライン診療の消費者の関心について、定量的な分析と医療視点での専門知見を掛け合わせて分析しました。
【リサーチャーが語るアンケート虎の巻】美容業界は「美意識のマーケティング」が鍵！
リサーチャーの菅原大介さんが、消費者・生活者のことを深く知るためのアンケート調査法を語ります。今回のテーマは美容業界。カテゴリの特徴を洗い出した上で、美容業界でユーザーリサーチを行うときの3つの観点を示し、それぞれの質問文例と、そこから導くべき考察についても解説します。美容業界に携わる方だけでなく、真にユーザーのニーズを知りたい方に必見の内容です。
急上昇ワードに“笹生優花”“マリトッツォ”など...「週間」検索キーワードランキング（2021/6/6～2021/6/12）
2021年6月6日～6月12日週の検索急上昇ワードでは、女子ゴルフのメジャー、全米女子オープンで史上最年少優勝を果たした「笹生優花」さんのお名前や、2021年の注目スイーツと言われるクリームたっぷりの「マリトッツォ」などの検索が急増しました。ネット行動ログとユーザー属性情報を用いたマーケティング分析を行い、検索キーワードランキングを作成しました。
「業界別」アプリランキング、今月は「ライフスタイル」編です。アプリ利用ユーザー数の順に並べると、1位は「セブン-イレブン」、2位「楽天ポイントクラブ 」、3位「Tポイント」…という結果に。トップ20まで掲載しています。
