トレンドは「コスパ×タイパ」？ キーワード検索から紐解くその理由

2023年11月、株式会社日経BPが運営する「日経クロストレンド」から2023年のヒット商品ベスト30が発表され、世間で話題を集めたものが多数ランクインしていました。

ランキングには、低料金のジムや一人世帯向けの食洗器、鍋要らずのパスタなどが挙がっており、昨年はコスパとタイパを掛け合わせたものがトレンドとなっていることが特徴的に感じます。

そこで、なぜコスパ×タイパの商品が流行ったのでしょうか。また、なぜここまでパフォーマンスにこだわったものが多いのかについても解き明かしていきます。

コスパとは、コストパフォーマンスの略語で日本語では費用対効果と言います。よく「コスパが高い」という言葉を聞きますが、それは支払った費用（コスト）に対して、それによって得られた能力（パフォーマンス）が高いことを指します。要はお買い得商品ということです。

タイパとは、タイムパフォーマンスの略語で、コスパと同様に時間対効果と言い換えられます。つまり、「タイパが高い」とは時間効率が良いということです。

従って「コスパ×タイパが高い」とはお買い得かつ時間効率が良いものという意味になります。
そんな「コスパ×タイパ」の観点で、私たち消費者にとって嬉しい商品を2つほど紹介します。

1つ目は2023年のヒット商品ベスト30の第2位に選ばれた「chocozap」です。

「chocozap」はRIZAPグループ株式会社が運営する会員制のジムです。このジムは月額2980円で使い放題ということで、非常にコスパが高くなっています。

また入退会もスマホで簡単に、全店舗24時間365日無休で使え、さらに普段着でトレーニングを行えるという、タイパもかなり高いサービスです。

2つ目は2023年ヒット商品ベスト30の第9位に選ばれた「パキット」です。

「パキット」は株式会社永谷園ホールディングスから販売されている一人前用のパスタソースのことです。

これは普通のパスタソースとは違い、麺を生のままパッケージに入れて、電子レンジで温めるだけでおいしく食べられるようになる商品です。これにより、麺を茹でるという作業（コスト）を省くことができるので、コスパは高いと言えるでしょう。また同様に茹で時間も短縮できるので、タイパも高いです。

3つ目は2023年ヒット商品ベスト30の第27位に選ばれた「パーソナル食洗器SOLOTA」です。

「パーソナル食洗器SOLOTA」はパナソニック株式会社から販売されている一人世帯向けの食洗器です

食器を自分で洗う必要がなくなるので、当たり前ですがタイパは以前より高くなりますね。しかし、一人暮らしに食洗器はリッチなのではと思う人がいるでしょうが、この食洗器は手洗いで使う水の約8分の1の水で洗えるようです。

さらに、SOLOTAを月額1290円で利用できるサブスクリプションのようなサービスもあるので、かなりコスパは高いと言えそうです。

ここからはどのような人がタイパやコスパに興味があるのかを毎月更新される行動データを用いて、競合サイト分析やトレンド調査を行えるヴァリューズのWeb行動ログ分析ツール「Dockpit」を用いて詳しく調べていきます。

下のグラフは「コスパ」と「タイパ」というキーワードを検索した人の男女比を表しています。

どちらともそれほど違いはなく、約1対1の比率です。

続いて、年齢層についても見ていきましょう。

特に「コスパ」が20～30代に検索している人が集中しています。「タイパ」についても一般的なネット利用者の構成比に比べて、30代が高くなっています。やはり若い世代の人の方がトレンドに敏感なのでしょう。

掛け合わせて検索されたワードも見ていきましょう。

上図は「コスパ」と共に検索されたワードの一覧です。第2位「ランチ」、第6位「スマホ」、第8位「居酒屋」、第13位「焼き肉」、第15位「寿司」など日常生活に関係したもの、特に食事と掛け合わせて検索されています。

同じく「タイパ」の方でも見てみると、第1位に「コスパ」がランクインしており、タイパを検索するひとはコスパも意識していることが分かります。

ここまでで、コスパとタイパが若い世代を中心に関心を集めていると分かりましたが、そもそもなぜパフォーマンスへのこだわりが最近のトレンドになっているのでしょうか。

それは、主に二つの理由があると思われます。

1つ目の理由として、技術の進化によるものがあると考えられます。商品やサービスが高速に生み出されている現代において、消費者は常により新しく、より良いものを求めています。なので、企業はそのニーズに応えるために常にパフォーマンスに目を向けなければいけません。

2つめの理由として、現代人の時間の使い方が変わったと考察します。コロナ禍を経てリモートワークが普及し、仕事がオンライン上で出来るようになったりすると、通勤時間や業務効率化できた分をプライベートの時間にあてることも可能になりました。そうしたライフスタイルの変化から、様々なこと（家事や趣味）をより短い時間で効率的にやろうという気持ちが芽生えたのではないでしょうか。より早く、より簡単なものを求める風潮は、これからも一定続くと考えられます。

今回は2023年からの「コスパ×タイパ」というトレンドに着目して、なぜここまでパフォーマンスを求めるのかについて調べてきました。以下のような調査結果が得られました。


① コスパ・タイパの両方は若者に関心層が多い
② コスパは買い物だけではなく、食事など日常生活に求められている
➂ タイパを意識する人はコスパも意識している
④ パフォーマンスが求められるのは、技術の進化と人々の時間の使いかたの変化によるものではないか


Z世代の私の意見としては、大学・バイト・サークル・家事を行っている身として、大変ありがたい風潮ですね。自由に使える時間が増えることで友人関係を広げたり、自分の趣味に没頭したり、資格勉強が出来たりするようになるので、大学生活がより豊かなものになっていきます。

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