大手企業Webサイトの訪問者数が急上昇、デジタル広告への投資増の結果か？富士フイルムやNEC、ソニー、コカ・コーラなど【20年8月急上昇サイト】

まず、訪問ユーザー数の前月比が高い順にWebサイトをランキングしました。以下のトップ10をご覧ください。

それでは早速、ランキングの1位から詳しく見ていきましょう。

1位は富士フイルムの化粧品・サプリメントのオンラインショップ「富士フイルム ビューティー&ヘルスケア online」でした。

経営の多角化を図ってきた富士フイルムは、実は化粧品・サプリメント領域にも進出しています。このサイトの急上昇の要因はなんでしょうか。eMark+でサイト内のコンテンツランキングを確認してみましょう。

1位のページのUU数が非常に多いことが分かります。実際にアクセスしてみると、このページは糖質ケアサプリメント「メタバリアEX」のLPとなっていました。

では、富士フイルムはどのような集客方法を採用していたのでしょうか。eMark+ではWebサイトへの流入元を分析することができます。この機能を使って集客施策を見てみましょう。

外部サイトからの流入が圧倒的に多いとわかります。さらに流入元の詳細を見ると、ポイント系サイトが複数ランクインしていました。同社はポイント施策による集客でサイト訪問者数を急上昇させたと考えられます。

本メディア・マナミナで公開した先月の急上昇サイト記事でも、サプリメントを取り扱う健康食品通販サイト「味の素ダイレクト」がランクインしていました。新型コロナによる外出自粛、運動不足の影響から、サプリメント需要の高まりが指摘されていますが、それを裏づける結果と言えるかもしれません。

2位にランクインしたのは、LINEが提供する占いサービス「LINE占い」でした。

どのようなページに注目が集まったのかコンテンツランキングで確認しましょう。

1位と2位のページのUU数が非常に多いことが分かります。実際にアクセスすると、1位はLINE占いで人気占い師の運勢占いのページとなっていました。

ではどのような経路でユーザーが訪問したのか流入元を見てみましょう。

外部サイトからの流入が目立ちます。さらに流入元の外部サイトの内訳を見ると、「LINE BLOG」や「LINEポイントクラブ」が上位にランクインしていました。8月は関連サイトからの流入が増え、サイトの急上昇に繋がったと言えるでしょう。コミュニケーションアプリ・LINEのアクティブユーザーの多さを活かすなど、LINE占いはオウンドメディアや関連サイトを活かして利用者を集めたのではないでしょうか。

3位はNECの個人向けノート・デスクトップパソコンの公式通販サイト「NEC LAVIE公式サイト」でした。

同様に、急上昇の原因をコンテンツランキングで探っていきましょう。

ランキング1位は、以下のようなNECの広告限定優待クーポンが掲載されているページでした。こちらは、NEC Directの広告からアクセスすると、PC購入の際の割引クーポンがもらえる設計となっています。

次に流入元も確認しましょう。

一般広告からの流入が半分以上を占めています。詳細を確認すると、ディスプレイやアドネットワーク、アフィリエイトなどの広告プラットフォームが目立ちました。リモートワーク化の時流をつかみ、お得な値段でPCを買えることをデジタル広告で訴求した結果、訪問者数が上昇した可能性が考えられます。

その他上位にランクインしたサイトには、大手企業のデジタル広告施策の影響がうかがえました。早速みていきましょう。

6位に「Google ストア」がランクインしていました。こちらはGoogleのデバイスやアクセサリを購入できる公式オンラインストアです。

Googleは8月20日にスマートフォン「Google Pixel 4a」を発売して注目を集めましたが、どうやらこのことと関連があるようです。コンテンツランキングで確認しましょう。

1位はGoogleストアのトップページでしたが、2位は「Google Pixel 4a」の商品ページでした。その他にも、「Google Pixel 4a」の関連ページが複数上位にランクインしています。

ではどのような経路によるユーザー訪問が上昇したのか、対象月の8月と、1ヶ月前の7月の流入元を比較して分析してみましょう。

7月と8月の流入元を比較すると、自然検索や外部サイトからの流入セッション数は大きく変化していません。一方で、8月は一般広告からの流入が大幅に増えたことが分かります。

流入元の内訳を見ると、アドネットワークからの流入が大半でした。8月に新作スマートフォンを発売したGoogleストアは、話題となった新商品の広告施策によって集客に成功したのかもしれません。

7位はソニーが提供する電子書籍の総合書店「Sony Reader Store」でした。Reader Storeは電子書籍の販売に加え、そのまま購入した書籍をスマホやタブレット・パソコンから読めるサイトとなっています。

では急上昇の要因はなんでしょうか。コンテンツランキングで確認してみましょう。

1位のページのUU数が圧倒的に多いことが分かります。実際のページが以下です。

こちらは新規入会者対象のクーポン配布ページでした。ソニー社では電子書籍・マンガサイトへの広告費投下が功を奏し、訪問者数の増加につながったのではないでしょうか。

8位はコカ･コーラの会員サイト「Coca-Cola Park」でした。

急上昇の原因をコンテンツランキングから探ってみましょう。

「綾鷹 豊かな食卓キャンペーン」に関するページが上位に多数ランクインしていました。8月17日に始まったこちらのキャンペーンは、綾鷹を購入し、QRコードを読み込んで抽選に参加することで商品が当たるものです。

このプロモーションでは吉岡里帆さんを起用して「おうち時間を充実させよう」というメッセージを発信し、時節にあったコミュニケーション設計となっていました（参考：プレスリリース）。併せて「#綾鷹とひと工夫で旨み豊かな食卓」の動画をYoutubeで公開し、認知獲得を図っています。消費者のモーメントに合わせた綾鷹のキャンペーンが、本サイトの集客に効果を上げたと考えられます。

最後に8月の急上昇サイトと、その増加要因をまとめます。

上位には富士フイルム、ソニー、NEC、Google、コカ・コーラなどの大手企業のデジタル広告施策の影響が目立ちました。

1位の「富士フイルム ビューティー&ヘルスケア online」は、外部のポイントサイトも活用し、集客に成功したと考えられます。また、3位の「NEC LAVIE公式サイト」、6位の「Google ストア」も、それぞれ適切な広告配信によってユーザーを集めたと言えるでしょう。

特に、8位の「Coca-Cola Park」は綾鷹のキャンペーンが集客効果をあげたと推測できます。こちらは、吉岡里帆さんを起用して時節にあったメッセージを発信しており、withコロナのキャンペーン施策の好例とも言えるでしょう。

新型コロナの影響により大手企業各社のデジタル戦略への投資傾向が高まっているとされています。今回の急上昇サイトで訴求されていたプロダクトは、サプリメントやPC、スマートフォン、電子書籍・マンガなどです。いずれも現在の状況と紐付けて考えられることから、大手各社がデジタル広告への投資を進めていることを裏づける結果と言えるかもしれません。

本記事のデータはWeb行動ログ調査ツールのeMark+を使用しています。急上昇サイト分析機能は無料ですので、より詳細なデータを知りたい方はぜひ見てみてください。