人気記事一覧
Web広告出稿量が多い消費財の業界はどこ？各ジャンルの購買行動の違いやEC化率との関係を探る
電通の調査によれば、2019年の「インターネット広告費」は全体で2兆円を超え、媒体別でテレビメディア広告の規模を初めて抜いたと言われています。そこで今回は、拡大を続けるWeb広告市場において出稿量が多い業界はどこなのかを調査・分析。ヴァリューズのWeb行動ログ分析ツール「<a href="https://www.valuesccg.com/dockpit/" target="_blank">Dockpit</a>」を使い、「日用品」「化粧品」「ファッション」「食品」「飲料」の5つの通販ジャンルにおける、集客構造の違いとその背景を探っていきます。
withコロナで需要増？「お花のサブスク」に興味があるのはどんな人？
withコロナでステイホーム時間が長くなる中、ガーデニングと共に注目を浴びているのが、お花のサブスクサービス。今増えているサブスクリプションサービスの中でも、おうち時間のQOL（生活の質）を上げることにかけては非常に有効なこのサービス、興味を持っているのはどんな人たちなのでしょうか。今回はお花のサブスクサービスのユーザーについて、特徴と動向を調査しました。
日比谷花壇の事例から学ぶ 顧客理解を深め、打ち手に繋げるための生成AI活用
自社ECサイト「hibiyakadan.com」のロイヤル顧客数の増加に向けて、株式会社日比谷花壇はヴァリューズと共に顧客理解のためのアンケート調査を実施。「母の日」などの一時的な売上増加に留まらない、継続的な購入につながる要因を明らかにしました。「調査を実施して終わり」ではなく、成果につながる施策に落とし込むために重要なこととは？同社の横山氏にうかがいました。
麻辣湯ヒットの裏側。「七宝麻辣湯」公式サイト"3.8倍増"に隠された顧客心理とは
ここ1年で、ダイエッターを中心に「麻辣湯（マーラータン）」人気が高まっていることをご存じでしたか？担々麺など、中華料理には豊富なバリエーションがある中で、なぜ今「麻辣湯」なのか。ブームの火付け役的な存在である専門店「七宝麻辣湯」に注目し、トレンドの担い手やニーズについて調査しました。
ドーナツブーム徹底解剖。I'm donut?からミスドまで、ヒット5ブランドの成功条件
SNSを中心に大きな話題を呼んだ「もっちゅりん（ミスタードーナツ）」など、近年盛り上がりを見せるドーナツ業界。なぜ今、ドーナツがアツいのでしょうか？今回は「I’m donut?」「もっちゅりん」「ランディーズドーナツ」「丸亀うどーなつ」「セブン-イレブン」に注目し、ドーナツブームの実態を探りました。
働き方改革やコロナ対策で実施が進むテレワーク。在宅で業務するには、リモート環境から必要な文書にアクセスしたり、同僚と情報共有したり、オンラインで会議できる環境やツールが必要です。ここではコミュニケーション、Web会議、オンラインストレージ、リモートアクセスなど各分野でよく使われている有力なツールを紹介します。
ITP/クッキーレスで何が変わる？デジタル広告での3つの問題点と4つの対策
個人情報保護の高まりを受け、インターネット広告で従来活用されてきたクッキー（Cookie）の廃止が進んでいます。Chromeでは2022年3月に3rdパーティークッキーは完全にサポート終了。リターゲティングなどの広告配信や効果測定に使われてきたクッキーが使えなくなるクッキーレス時代には、どんな施策を打つべきなのでしょうか。ヴァリューズの岩間さんが解説します。
スキマバイトのヘビー層は40～50代？タイミー・シェアフル・メルカリ ハロを分析
自分の都合に合わせた柔軟な働き方が可能なスキマバイト。2024年末に登録ワーカー数が1,000万人を超えたスキマバイトサービスもあります。本記事では、調査対象のスキマバイトサービスを「タイミー」「シェアフル」「メルカリ ハロ」とし、利用者の分析を行いました。
中国の主要越境ECサイト9選〜CtoCから共同購入まで注目プラットフォームを解説！
「618」や「W11」等のキャンペーンで大きな売り上げが報じられる中国越境EC。サイト・プラットフォームにはどのような種類があるのでしょうか。モール型、CtoC型などに越境ECを分類し、9つのプラットフォームを取り上げた上で特徴を解説します。
テレビを見ない人も使ってる？TVerのユーザー動向を徹底調査
在京民放キー局5社が中心となって設立された動画配信サービス「TVer」。2021年8月には累計アプリダウンロード数が4,000万を超えるなど、サービスの好調が報じられています。今回はそんなTVerのヘビーユーザー・ライトユーザーのインサイトの違いや、コロナ禍を経てどのようなユーザー動向の変化が起きたか、直近3年間のアプリの利用者データから分析していきます。
電気やガスを使った分だけ株がもらえる！話題の新サービス「カブアンド」を調査
申し込み殺到により一時受付を停止した、話題の新サービス「カブアンド」。電気やガス、モバイル、ネット回線などを使った分だけ株がもらえるという、革新的なビジネスモデルで注目を集めています。今回は、世間の関心が高まった背景や、同サービスがどのような人に検討されているのか、公式サイトの閲覧者データをもとに分析していきます。
2022年上半期「バズりワード」を発表！北京五輪、大人様ランチ、povo2.0などの検索数が急上昇
2022年も既に半分が経過しました。上半期も色々な出来事がありましたが、どのようなコトやモノ、人などが話題になったのでしょうか。検索数が急上昇したワードを振り返り、2022年上半期のトレンドを分析しました。
クラスタの行動に合わせた効率的なユーザーアプローチとは？「料理に対する価値観クラスタのWeb行動調査」レポート【2021年版】
料理に関する価値観のアンケート調査を行い、「料理好きビギナーさん」など6つのクラスタに分類。ネットの利用時間帯やよく見るサイト・よく起動するアプリ、ECモールでの閲覧商品カテゴリなどを分析し、クラスタごとにユーザーのWeb行動特徴と獲得施策のアプローチ例をまとめました。（ページ数｜43p）
女性誌の媒体資料はペルソナの見本！ペルソナ設計に役立つデータ収集とは
本サイト「マナミナ」ではこれまで、カスタマージャーニーやペルソナの作り方や事例について取り上げてきましたが、雑誌の媒体資料の読者像もペルソナのサンプルとして参考になります。女性誌では数才刻みでターゲティングが異なったり、読者像に説得力をもたせるためのアンケート設問など、差別化のための工夫が凝らされています。
コロナウイルスによる消費者行動の変化とは？コロナ禍で起きた消費者行動変化をネット行動ログとアンケートで調査
新型コロナウイルスの感染拡大により、外出自粛やテレワークなど、人々のライフスタイルが大きく様変わりする中、消費者の行動や意識にはどのような変化が起きているのか、Webやアプリの行動ログとアンケートから、日別の推移、商品ジャンルの閲覧伸び率などを通じて、変化の実態を調査したレポートです。（ページ数｜37p）
たまごっちブームは「コラボ×マーケティング戦略」がカギ？人気再燃のワケを探る
1996年女子高生を中心に大ブームを起こした「たまごっち」。新語・流行語大賞、ノーベル賞のパロディ的な賞であるイグノーベル賞も受賞した、記憶に残る玩具のひとつです。そんなたまごっち、いま再ブームがきていることご存じでしたか？ ヴァリューズのWeb行動ログ分析ツール「Dockpit」で調査しました。
「自分チョコ」や「推しチョコ」がトレンド？ 日本の2023年バレンタイン商戦を調査
2月14日はバレンタインです。日本では、女性が男性へチョコを送ることが一般的な慣習でしたが、近年は「友チョコ」や「自分チョコ」など、様々なジャンルのバレンタインチョコが登場しています。今回は、そんな特色ある日本国内のバレンタイン事情や、ユーザーの興味の変化を調査してみました。ユーザーのバレンタインに対する価値観にも、変化が訪れているようです。
メンズの注目高まる？「日焼け止め」ニーズを調査！2024年最新版
メンズコスメへの注目が高まる中、生活者の日焼け止めへのニーズはどのようになっているのでしょうか。また、夏と冬、シーズンによって日焼け止めに求められるものは異なるのでしょうか。本記事では、日焼け止めの検討行動から、ニーズの移り変わりと消費者心理を紐解いていきます。
【2023年最新】伊藤忠商事とも提携。タイの財閥チャロン・ポカパン（CP）グループとは
タイを中心に世界21カ国の市場で総売上7兆円超のチャロン・ポカパン（CP）グループについてまとめました。CPはタイにおける華僑系財閥の一つであり、農業分野や食料品のビジネスを基幹に、近年では通信、小売、不動産、自動車業等にも注力し、伊藤忠商事との業務提携を行うなど、事業拡大を積極的に推進しています。
Twitter、Instagram、TikTokなど主要SNSアプリユーザーの利用実態を調査。シニア利用が伸びる
今回は、当メディア「マナミナ」を運営するヴァリューズが<a href="https://manamina.valuesccg.com/articles/888" target="_blank">2020年6月に調査した内容</a>の2021年版を作成しました。過去に調査した4つのSNS（LINE、Twitter、Facebook、Instagram）に「TikTok」を加え、アプリのユーザー数やデモグラフィックについて調査しました。一体、どんな変化がみられたのでしょうか。
