競合サイトのアクセス数を測るには？競合分析に欠かせない5つのポイントを解説

SEO対策を目的として、これから競合サイトを見つけようという場合、自社で重視するキーワードを決めます。その選定にあたっては、自社サイトのアクセス流入上位のキーワード、これから検索上位を取りたいキーワード、この2つを用います。

ターゲットとするキーワードが決まったら、そのキーワードで検索上位のサイトを競合サイトとします。数ページのサイトより、コンテンツもよくできているサイトを選ぶと分析しやすいでしょう。

競合サイトの調査については、以下の記事で詳しく解説しています。

競合サイト分析にあたって、アクセス数やUU数（ユニークユーザー数）を調べる目的は、自社サイトのアクセス数と比較し、その差から自社サイト改善の手がかりを得ることです。もし、アクセス数の差が競合サイトと自社サイトでかなり開いているのであれば、自社サイトにまだ伸びしろが多く残されていると言えます。

基本的な用語「アクセス数」と「UU数」について解説します。今回紹介する「アクセス数」は、ユーザーがそのサイトを閲覧した回数です。「PV数」とも言います。アクセス数は閲覧数の延べ回数となります。

「UU数（ユニークユーザー数）」は、サイトを閲覧したユーザーの人数です。もう少し具体的に説明すると、同一期間内に、同じデバイスから3回サイトにアクセスしたとします。この場合、アクセス数（PV数）は述べ回数なので「3」、UU数はユーザー単位なので「1」となります。Googleアナリティクス上の「ユーザー」の数値はUU数になります。

アクセス数やUU数は混同しがちなので、分析メンバーが複数いる場合、コンセンサスをとっておく必要があります。

アクセス数に関しては、情報量の多いECサイトなどは回遊率が高いので、必然的にPV数が増えます。そのため、流入に注目するならUU数を使えば十分です。

UU数の計測は、そのサイトがどれほどの人気があるのかを量る指標になります。競合サイトと自社サイトの差が大きい場合は、人気を高めるにはどのようなサイト構築を行えばいいか、またどのようなサイト誘導施策を行っているのかを知る指針に使えます。

「属性」とは、性別、年齢、興味や関心という、競合サイトや自社サイトにアクセスしている人の「人物像」です。

属性を把握する意図は、自社サイトで作成すべきコンテンツ内容の精査、そしてそこから施策を出すためです。基本的に競合サイトと自社サイトはユーザー属性が近しい場合が多いので、これから自社サイトを構築する場合は用意すべきコンテンツを参考にできます。

競合サイトがもし自社と異なるユーザー属性でアクセス数を伸ばしているなら、自社サイトでもその属性も狙うべき、といった方針の検討材料にできます。

属性の調査で気をつけるべき点は、属性自体は同じようなものだとしても、サイト訪問回数によってニーズが異なる場合があることに留意する必要があります。初めて訪問する人とリピーターではそのサイトに求めているものが異なるという意識から、その後の施策の検討に移るのがよいでしょう。

「直帰」とは、サイト内で1つのページを閲覧して、ほかのページには遷移しないでサイトから離れるユーザーの行動を指します。

直帰率の調査は、そのサイトがユーザーにとって良いか悪いかの基準となります。もし、自社サイトのあるページの直帰率がほかのページと比較して高いとします。この場合はそのページに改善の余地ありとし、改善を図るための施策を考えます。また、自社サイトと競合サイトの全体の直帰率を比較し、自社サイトの直帰率が高いようならば、コンテンツや誘導の導線を見直したり、UIの改善やモバイルの最適化といった施策に取り組む必要がある、と考えられます。

サイトの種類によっては、直帰率が高い＝よくないサイトとは単純に言い切れない場合もあります。自社サイト（競合サイト含む）のジャンルや特性によって直帰率の高低の基準は変わるので、まずは類似するジャンル、特性のサイトの直帰率の平均を調査した上で自社サイトの立ち位置を把握します。

「流入経路」とは、サイトに訪問したユーザーがどのような経路でそこにたどりついたかという経路を指します。おもな流入経路として、オーガニック（自然）検索、SNS経由、広告経由があります。

競合サイトの流入経路を分析することで、集客方法の確認にもつながります。自社サイトに集客するのはひとつの手段で、目的はそこからコンバージョンに結びつけることになります。

したがって、単に流入経路を探るのではなく、コンバージョン率を高められる流入経路の特定が重要です。もし、競合サイトで高コンバージョン率の流入経路があったとしたら、自社サイトでもその流入経路を強化する必要があります。

「流入キーワード」とは、Googleなどの検索エンジンからサイト訪問につながったキーワード、サイト訪問したユーザーが検索エンジンで入力したキーワードです。

競合サイトと自社サイトの流入キーワードを比較することで、競合サイトとの優劣や自社が取り組んでいないキーワードがわかります。競合サイトと同等あるいは上回るコンテンツを作れば、同等の順位が取れると期待できます。また、当初考えていたキーワードでコンテンツを作り終えてネタ切れになった場合にも、便利です。

これら5つの指標を用いての競合サイトの分析は、それぞれ行うのは非効率的です。競合サイトの分析はツールを用いるのが効率的かつ正確で、競合サイト分析の目的である、自社サイトのアクセス数アップにつなげやすくなります。

ツールはさまざまあり、それぞれの長所がありますが、ここでもっともおすすめしたいのが、Webサイト/アプリ分析ツールのDockpit（ドックピット）です。Dockpitでは国内の主要サイトのユーザー数やPV数、訪問者属性、流入元やその検索ワード、よく見られているコンテンツなどをすぐ調査できます。

その理由は、Dockpitの提供元であるヴァリューズが独自保有する国内250万人規模の消費者パネルの活用にあります。こうした背景から、花王やマガシークといった大企業に広告代理店など、多くの導入事例があります。

Dockpitには一部機能を無料で使える無料版も用意されています。こちらでは「キーワード分析」「競合分析」「業界分析」の3つを無料で利用できます。Dockpit無料版の使い方については以下の記事で詳しく解説しているので、ぜひご参考ください。

競合サイトの分析は、自社サイトの検索結果をさらに高めるのがその目的です。闇雲に競合サイトを探すのではなく、まずは自社で重視するキーワードを決め、そのキーワードの検索結果で上位にあるサイトを競合サイトと定めます。

競合サイトが決まったら、その競合サイトのアクセス数や属性、直帰率、流入経路、流入キーワードといった指標について調査・分析します。ここから得られた結果は自社サイト改善の指針になります。

こうした調査・分析はツールを用いれば効率的に進められます。ツール分析でもっともおすすめできるツールはDockpit（ドックピット）です。無料版も用意されていますので、まずはこれをお試しいただくことをおすすめします。