最新の投稿
コロナ後の外国人訪日旅行のインバウンド調査 。旅マエ・旅ナカ・旅アトの実態とは？
2020年以降は新型コロナウイルスの影響により、日本のインバウンド業界は打撃を受け、観光を目的とした旅行者数はほぼゼロに近い状況に。しかし2022年以降、各国のコロナ規制が緩和され、国際交流が復活しつつあります。 そこでコロナが収束し始めた2022年4月以降の訪日観光客の特徴や、彼らの旅行マエ・ナカ・アトの実態、また次回の日本旅行においてどのような計画を持っているのかを把握するための調査を実施しました。
近年中国ではコーヒー市場が盛り上がりを見せ、コーヒーは市民の生活の一部となっています。中国におけるコーヒー市場の盛り上がりには、主に2つの要因が挙げられます。一つは、若者世代が人々のコーヒー消費スタイルをアップデートしていること。もう一つは、コーヒーの販売方法の多様化です。以下ではまず、数字データを基に中国のコーヒー市場を概観した後、コーヒー市場の盛り上がりの主要因について紹介していきます。
新たなエンタメ体験を創出！サイバーエージェントが仕掛けるエンタメテック事業とは
コロナ禍でDX化が進み、ネット上の体験価値の重要性がますます高まっています。エンターテインメントの領域も例外ではありません。 そのような中、エンタメテック（エンタメ×テクノロジー）事業を強化分野として力を注いでいるのがサイバーエージェントです。今回は、エンタメテック事業を統括する専務執行役員の山内氏にインタビュー。同社が仕掛けるエンタメテック事業の全容や具体的な取り組み、今後の展望などを伺いました。
【2023年7月17日週】注目のマーケティングセミナー・勉強会・イベント情報まとめ
編集部がピックアップしたマーケティングセミナー・勉強会・イベントを一覧化してお届けします。
絶滅した生物、あるいはその危機にいま晒されている生物を幾つご存知でしょうか。そして、企業経営とは関係がないと思われがちな自然界の摂理も、実は親密に関係しているということも。本稿では、自然や生物多様性の損失に歯止めをかけ、回復させるという、既に世界的にはメジャーとなりつつある「ネイチャーポジティブ」概念の推進を提言。自然界における危機や新たな感染症の危惧、企業もまた生物であり生物多様性の保全や回復に取り組むことで生まれる利益への可能性などを含め、株式会社創造開発研究所所長を務める渡部数俊氏が解説します。
3C分析の競合分析はどう進める？勝ち方や注意点、フレームワーク
3C分析のフレームワークは、自社のマーケティングや経営戦略に活かせます。中でも競合分析は「ライバル企業に勝つためにはどうしたらいいか？」「他社と差別化した商品・サービスとは何か」を考える上で重要です。本記事では、3C分析の競合分析に特化し、具体的な進め方や有名企業の事例を紹介していきます。
ドラマや映画、KPOPなどのエンタメをはじめ、グルメ、コスメ、インテリア、ファッションなど、幅広いジャンルで世代を問わずブームを巻き起こしている韓国発の商品やコンテンツ。次々と新しいものが出てはヒットする「韓国発」、今回は話題の韓国ドラマ、ファッション、スイーツを中心に調査した結果をまとめました。
Tableau2023.2の注目新機能紹介（Tableau Prepでの複数行の計算）
2023年夏にリリースされたTableau2023.2の新機能のうち、特に注目の新機能を3回に分けてご紹介します。 今回は「Tableau Prepでの複数行の計算」機能です。
2023年夏にリリースされたTableau2023.2の新機能のうち、特に注目の新機能を3回に分けてご紹介します。 今回は「線の模様」機能です。
Tableau2023.2の注目新機能紹介（Tableau Prep出力のタイムスタンプ）
2023年夏にリリースされたTableau2023.2の新機能のうち、特に注目の新機能を3回に分けてご紹介します。 今回は「Tableau Prep出力のタイムスタンプ」機能です。
【急上昇サイト】多様化する食のニーズを捉えたECサイト・D2Cの集客成功の要因とは｜2023年5月
2023年5月にユーザー数を伸ばしたWebサイトは？SaaS型のWeb行動ログ分析ツール「Dockpit（ドックピット）」を使うと、どんな人がどんなWebサイトを見ているのか、いろいろな切り口で簡単に調べることができます。訪問ユーザー数の前月比が急上昇したWebサイトを調査しました。
3C分析のやり方は？マーケティング戦略での必要性と実践のコツ
3C分析とは、経営戦略やマーケティングを練るために利用できるフレームワークです。多角的かつ客観的にビジネスを分析できます。本記事では、3C分析のやり方を中心に、スターバックスの事例や他のフレームワークを交えて解説します。
There has been increasing focus on “Oshikatsu,” which means to enthusiastically support someone/something, like an idol. We researched this consumption trend to understand the Japanese market today.
トレンドワードに「ニンテンドーダイレクト」「モバイルPOSA」など...「週間」検索キーワードランキング（2023/6/18～2023/6/24）
行動ログをもとに週次の検索急上昇ワードランキングを作成し、トレンドになっているワードについて取り上げます。2023年6月18日～6月24日は、6月21日に放映された「Nintendo Direct 2023.6.21」や、6月23日にドン・キホーテが販売を再開した「POSA」に関するワードなどが検索急増していました。
物価高騰で注目される「米粉」、年齢ごとに注目されているポイントに違いが
食品業界のマーケターや新しいもの好きな人、ヘルスコンシャスな人に向けて、食品のトレンドを分析します。 今回のテーマは「米粉」。近年、輸入食品の価格高騰により小麦粉の代替品として「米粉」が注目されていますが、どんな消費者が米粉に注目しているのでしょうか。市場を調査します。
Z世代の“カメレオン性”とは？リアルな声とデータから考えるマーケターの アプローチ法｜VALUES×MERY共催セミナー
多くのトレンドを生み出し、新たなマーケットとしての可能性をもつZ世代。価値観や行動の特徴、またその背景にはどんな心理があるのでしょうか。本稿では、株式会社ヴァリューズが運営する「Gen-Z調査隊」と、株式会社MERYが運営する「MERY Z世代研究所」による、Z世代について共同研究を行った結果をご紹介します。調査を進める中で見えた、Z世代の“カメレオン性”や“何かに熱狂していたい”という価値観を深堀し、アクションへの落とし方を考察しました。 ※詳細なセミナー資料は記事末尾のフォームから無料でダウンロードできます。
「人的資本」への注目が高まるHR業界。HR関連ツール5サイトの集客状況を調査してみた
HR業界では、HR Tech（HRテック）による組織改善や人事・組織マネジメントが進んでいます。HRツールの開発には多くの企業が参入していることから、集客には適切な施策の選定や活用が欠かせません。今回は、HR関連ツール5サイトの集客状況を調査しました。
Generation Z, the group born from around 1995 to 2010, are active on social media and information-sensitive. Grasping their behavior can improve marketing strategies. Based on popular apps for Feb., Mar., and Apr. 2023, we focus on understanding young Japanese people in their 20s and why the apps are popular.
日本企業は中国とどう向き合うべきか 〜 デカップリングとデリスキング
迫る台湾有事。そして難局を迎えつつある対中関係。この２つは別々ではなく同時に捉えることが必要です。では日本企業はどのようにこの難局を乗り越えビジネスを繋げていけば良いのか。完全に関係を断ち切るよりもリスクを管理して回避する「デリスキング」が必要だと言われるこの現状を、大学研究者として地政学リスク分野で企業へ助言を行っている和田大樹氏が、デカップリングの非現実性とデリスキングの重要性を交えて解説します。
【2023年7月10日週】注目のマーケティングセミナー・勉強会・イベント情報まとめ
編集部がピックアップしたマーケティングセミナー・勉強会・イベントを一覧化してお届けします。
忙しいマーケターにおすすめ！調査記事を「ショート動画」でお届けします
日々なかなか情報収集の時間がまとまって取れない、そんなビジネスパーソンには嬉しいニュース。ショート動画でいつものマナミナ記事がチェックできるようになりました。Instagram、TikTok、YouTubeショートで、サクッと情報収集しませんか。
TableauにGA4コネクタが登場！ビジネスシーンで使うことができるのか？コネクタの使い方は？
旧Google Analyticsが2023年7月1日でサービスを終了します。 今後はGA4へと完全移行する形になりますが、それに伴いTableauにもGA4用のコネクタがようやくリリースされました。 そもそもTableauのGA4コネクタはちゃんと使うことができるのか？という点を含めて早速確認してみたいと思います。
トレンドワードに「ブループロトコル」など...「週間」検索キーワードランキング（2023/6/11～2023/6/17）
行動ログをもとに週次の検索急上昇ワードランキングを作成し、トレンドになっているワードについて取り上げます。2023年6月11日～6月17日は、6月14日にサービス開始したオンラインゲーム「BLUE PROTOCOL（ブループロトコル）」などのワードが検索急増していました。
リサーチでプロジェクトをリードするディレクターの極意｜マナミナ・トークLIVE｜7/13(木)開催
このセミナーは「リサーチでプロジェクトをリードするディレクターの極意」をテーマに、『電通現役戦略プランナーの ヒットをつくる調べ方の教科書 あなたの商品がもっと売れるマーケティングリサーチ術』(PHP研究所)の著者であり、株式会社電通 戦略プランナーの阿佐見 綾香さんと、『売れるしくみをつくる マーケットリサーチ大全』（明日香出版社）などリサーチに関する著作を持つ、リサーチャーの菅原大介さんによる対談セッションです。
BigQueryのデータを簡単分析！コネクテッドシートを使ってみよう（前編）
様々なデータを格納できるBigQueryは高度な集計処理ができる一方、使いこなすにはデータベースやSQLの知識が求められ、ビジネスユーザーが日々の分析に使うには敷居が高いのが現実です。 また、BIツールを使ってBigQueryを分析することもできますが、導入にかかる費用や新しいツールを習得する学習の負荷を考えると今すぐ使える、と言うものではありません。 この記事では、BigQueryデータ分析の敷居をグっと下げてくれる「コネクテッドシート」についてご紹介します。
BigQueryのデータを簡単分析！コネクテッドシートを使ってみよう（後編）
様々なデータを格納できるBigQueryは高度な集計処理ができる一方、使いこなすにはデータベースやSQLの知識が求められ、ビジネスユーザーが日々の分析に使うには敷居が高いのが現実です。 また、BIツールを使ってBigQueryを分析することもできますが、導入にかかる費用や新しいツールを習得する学習の負荷を考えると今すぐ使える、と言うものではありません。 この記事ではBigQueryデータ分析の敷居をグっと下げてくれるコネクテッドシートについてご紹介します。
農業の人手不足、どう解消する？「体験の気軽さ」と「都市部の潜在ニーズ」に注目
農業の人手不足は、現代の農業において重要な課題の一つです。農業はSDGsの取り組みとしても重要な役割を担います。農業が衰退してしまうと、食料の供給が不安定になる、農村地域の経済が衰退するなどの悪影響を引き起こします。そこで今回は、消費者のWeb行動ログデータを用いて、潜在的に農業に関心を持っている層を分析し、人手不足解消の糸口を考察します。
Recent trends in solo activities: People’s impressions, actual practice, and level of satisfaction
“Solo activities” refers to activities one engages in alone. In recent years, with the pandemic, various solo activities like camping, karaoke, and travel have been on the rise. VALUES' research found that there is a gap between the impression people have about solo activities and the actual activities being practiced.
世界で高まる「ヴィーガンツーリズム」需要。インバウンド回復の中、ブルーオーシャンを攻めることができるか
世界の旅行・観光がコロナ禍前の水準に回復していく中、日本には、独自の食文化や上質なおもてなしを求めて、海外から観光客が訪れています。しかしとあるヴィーガンブロガーによると、彼らの経験上、日本はヴィーガンにとって観光しにくい国だといいます。その理由のひとつは、日本料理に魚などヴィーガンが食べられない食材が使われていることが多いためです。出汁ひとつとっても、カツオなど、ヴィーガンに向かない食材が隠れています。 一方で海外では、旅行会社・レストラン・ホテルがヴィーガンツーリズム市場の可能性を見据えたサービスを提供しています。この記事では日本の飲食店や観光業界で働くマーケター向けに、今注目すべきヴィーガンツーリズムについてまとめました。
中国の「怠け者経済ブーム」を調査。「3.0時代」における家事や住宅に対する意識とは
「怠け者」とは、「便利で、効率の高い生活様式を求める人」。中国は、家電やアプリを活用し、スマートな暮らしを目指す「怠け者3.0時代」に突入すると言われています。今回は家事や住宅設備をテーマに、中国人生活者を怠け者0.0～3.0の4セグメントに分け、各セグメントの意識や購入重視点、日本ブランドの認知度などを調査しました。
