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そのアンケート回答は真実か？意識と無意識をアンケート×Webログで読み解く
ブランドの認知度への違和感、曖昧な回答内容、カスタマージャーニーのつかみづらさ…etc. こうした事に、アンケート調査で悩まされた経験のあるマーケティング担当者は少なくないかと思います。今回は、消費者の記憶と実行動に焦点をあて、その乖離や実態を解説します。
検索者は40～50代が最多。「糖尿病」への関心調査レポート ～ 初期症状や予防への関心が高い
身近な病気の一つである「糖尿病」。コロナ禍でより健康への関心が高まる中、「糖尿病」について検索する人が増えているようです。Web上の検索行動を調査し、「糖尿病」に関心を寄せる人々について分析しました。（ページ数｜21p）
急上昇ワードに“東京2020オリンピック”など...「週間」検索キーワードランキング（2021/7/25～2021/7/31）
2021年7月25日～7月31日の検索急上昇ワードでは、7月23日に開幕した「東京2020オリンピック」への人々の注目度が非常に高く、五輪関連ワードの検索が急増。柔道やサーフィン、スケートボード、卓球など前半戦で活躍したメダリストの名前や「オリンピック速報」など結果速報をネットで調べようとする検索が急上昇していました。「ネット行動ログとユーザー属性情報を用いたマーケティング分析を行い、検索キーワードランキングを作成しました。
Zoom、GoogleMeetなどオンライン会議ツールの利用実態を調査。コロナ禍でリモート文化は定着したのか
コロナ禍で大きく需要が伸びたオンライン会議ツールについて、新しい「働き方」へ与えた影響を探っていきます。Web行動ログ分析ツール「Dockpit」を用いて、Zoom、GoogleMeet、Skypeの3ツールのユーザー数や利用時間帯を調査。さらに、地方別のコロナ前後での伸び率や、年代別の比較も行っています。BtoBコミュニケーション施策を考える上での参考にしてみてください。
【トレンド調査】大豆ミートがじわじわ人気拡大中！検索者は「レシピ」にもっとも興味あり
昨今、存在感を高める「大豆ミート」。健康や美容、環境への配慮から食生活を見直す人が増えている中、大豆ミートは新しい食の選択肢として注目を集める食材です。メディアでの露出や、飲食店や小売店で大豆ミートを使ったメニューを見かけることも増えてきました。じわじわと流行する大豆ミートについて、検索数推移や、検索者が知りたいことをWeb行動ログ分析ツールDockpitのデータで分析します。
白物家電購入時のネットの役割とは？「エアコン」「洗濯機」の購買検討行動を調査
夏の商戦期と言えば、ボーナスが支給される6月～7月。この時期は家電量販店のCMをよく耳にすることもあり、自然と家電の購入意欲も高まってくるのではないでしょうか。さらに猛暑に備えて、性能のいいエアコンをボーナスで購入する人も多いと言われています。今回は白物家電の中でも「エアコン」と「洗濯機」に注目して、購買検討行動の中でどのようなニーズが発生し、ネットがどんな使われ方をしているのか、Web行動ログ分析ツールの「Dockpit」を用いて検索データから調査しました。
「スマートフォンアプリ」インストール数ランキング、プライムデー効果でAmazon関連アプリが複数上位に【2021年5月～2021年6月】
スマートフォンアプリの最新インストール数ランキングTop5をまとめました。2021年6月はマイナポイントアプリが1位という結果に。プライムデー効果かAmazon関連アプリも複数上位にランクインしました。男女別の人気インストール数ランキングもまとめています。
【調査リリース】 2021夏の旅行トレンド全国調査 ～ 高齢層を中心に20年より意欲減少、検討者は若者中心へ。温泉需要が減少、1～5万円までの費用帯が増加
インターネット行動ログ分析によるマーケティング調査・コンサルティングサービスを提供する株式会社ヴァリューズは、国内の20歳以上の男女10,003人を対象に、今夏の旅行予定に関する消費者アンケート調査を実施しました。またヴァリューズが保有する約250万人の独自パネルを活用したインターネット行動ログ分析ツール「Dockpit(ドックピット)」を使用して消費者の旅行動向を分析しました。
成果が出るランディングページを作るのに超重要な「ユーザーの言語化」とは！？【トラとキリンのマーケティング研究】
ランディングページ（LP）制作において、ターゲットユーザーの「言語化」を行わないとメッセージが曖昧なままプロジェクトが進んでしまい、結果よく分からないLPが出来上がる……ということが起こりがちです。精緻な「ユーザーの言語化」はどう行うのか。リラクゼーションドリンク「CHILL OUT」のLPを例にヴァリューズの岩間と谷口が解説します。「トラとキリンのマーケティング研究」連載の第1弾です。
急上昇ワードに“オリンピック 開会式”“ピクトグラム”など...「週間」検索キーワードランキング（2021/7/18～2021/7/24）
2021年7月18日～7月24日の検索急上昇ワードでは、7月23日(金)に行われた「オリンピック 開会式」や、その東京五輪開会式で全50競技の「ピクトグラム」のパフォーマンスなどが話題を集め、ネットでも検索が急増しました。「ネット行動ログとユーザー属性情報を用いたマーケティング分析を行い、検索キーワードランキングを作成しました。
【トレンド調査】レペゼン地球運営の「チキュウWi-Fi」Webサイトが広告でユーザー急増｜2021年6月急上昇サイト
2021年6月にユーザー数を伸ばしたWebサイトは？ SaaS型のWeb行動ログ分析ツール「Dockpit（ドックピット）」を使うと、どんな人がどんなWebサイトを見ているのか、いろいろな切り口で簡単に調べることができます。今回はDockpitを使って訪問ユーザー数の前月比が急上昇したWebサイトを調査しました。
2021上半期「〇〇とは」「初心者」「おすすめ」の複合検索ワードから今年のトレンドを探る
今年の上半期のトレンドを検索キーワードから振り返ってみます。「〇〇とは」という検索から言葉の意味に注目されたキーワードは何か、「初心者」や「おすすめ」などと共に検索されている語句から、今年注目を集めているテーマは何かを探ります。分析ツールにはWeb行動ログや検索キーワードの分析ができる「Dockpit」を用いました。
身だしなみの一環として、スキンケアを気にかける男性が増えています。メンズ用やユニセックスのスキンケア商品も多く販売され、男性にとってもスキンケアは身近なものになりつつあります。そんな男性のスキンケアについて、コロナ影響によるニーズの変化を調査しました。（ページ数｜17p）
注目高まる「フェムテック」の国内動向 ～ 老舗ルナルナが牽引。ユニ・チャームの新アプリも好調
女性の生理的な課題や生きづらさをテクノロジーで解決する「フェムテック」。近年さまざまな商品やサービスが生まれ、注目が集まっています。アプリもその中のひとつで、生理や妊娠、不妊、更年期障害などに関するデジタルサービスが展開されています。今回はフェムテックアプリについて取り上げます。今トレンドのアプリや、製薬・化粧品メーカーによる取り組みなどについて解説します。
旅行業界における「オンラインツアー」はアフターコロナの新定番となるのか？
コロナ禍で苦境が続く旅行業界ですが、家にいながら旅行体験ができる「オンラインツアー」の人気が高まってきています。そこでDockpitを使い、オンラインツアーに興味を持つ人の特徴や、人気のツアー、集客の施策などについて調査しました。（ページ数｜23p）
【リサーチャーが語るアンケート虎の巻】家電業界は「お買い得感のマーケティング」が鍵！
リサーチャーの菅原大介さんが、消費者・生活者のことを深く知るためのアンケート調査法を語ります。今回のテーマは家電業界。カテゴリの特徴を洗い出した上で、家電業界でユーザーリサーチを行うときの3つの観点を示し、それぞれの質問文例と、そこから導くべき考察についても解説します。家電業界に携わる方だけでなく、真にユーザーのニーズを知りたい方に必見の内容です。
急上昇ワードに“オリンピック日程”など...「週間」検索キーワードランキング（2021/7/11～2021/7/17）
2021年7月11日～7月17日週の検索急上昇ワードでは、いよいよ東京五輪の開会式を7月23日(金)に控え、「オリンピック日程」など五輪の競技日程を調べようとする検索が増えていました。「ネット行動ログとユーザー属性情報を用いたマーケティング分析を行い、検索キーワードランキングを作成しました。
【媒体調査】Amebaブログ閲覧者はどんな人？ユーザーの関心事項を媒体資料×Web行動ログから分析
媒体資料によれば月間来訪者数は7,500万人である国内最大規模のブログサービス「アメーバブログ」。アメーバブログはメディアミックスなどクロスメディアの手法を使ってマスメディアと連携し、ユーザーやページビューを増やしてきました。今回はそんなアメーバブログユーザーの特徴を、Web行動ログ分析ツール「Dockpit」のデータを参考にしながら分析してみました。広告出稿先の検討やクリエイティブ立案に役立ててみてはいかがでしょうか。
マーケティングにおけるデータ活用、そしてデータ分析の重要性は日に日に増しています。マナミナにもたくさんあるデータ分析に関連する記事を、これからデータ分析を始めたいという方に向けてまとめてみました。様々な事例を見て、データ分析のイメージをつかみましょう。
コロナ禍における香り物市場の動向を探る ～ 香りの力でリモートワークを快適に
新型コロナウイルスの感染対策でリモートワークが一気に普及し、在宅時間は大きく増加しました。オフィスと違い、日常空間である自宅で集中して仕事に取り組むことは難しいと感じる人が多く、手軽に取り入れられる香り物の力を借りようとする人が増加しているようです。今回はそんな香り物市場のコロナ影響について調査しました。（ページ数｜22p）
W11（ダブルイレブン）だけじゃない！中国のECセールまとめ。日本との違いは？
中国のECセールと聞くと、皆さんは何を思い浮かべますか？多くの人が毎年11月11日に行われている「独身の日（シングルデー）」を祝うイベント、「W11（ダブルイレブン）」と答えるのではないかと思いますが、実は中国のECセールはW11だけではありません。今回は、1年を通して盛り上がる中国ECセールについてご紹介します。
証券会社のWebサイトをセッション数でランキング！もっとも集客に成功していたのは「楽天証券」
顧客の多様化により変革が求められる証券取引の市場において、Webでの集客に成功する証券会社の特徴とは。証券会社のWebサイトをセッション数でランキング調査しました。1位は楽天証券、総合1位はSMBC日興となりました。これからの証券会社に求められる集客戦略を探っていきます。
3大ゲームハードウェア調査 ～ Nintendo Switchのターゲットを探る
コロナ禍で打撃を受ける企業が多い中、巣ごもり需要で好調なのがゲーム業界です。特にNintendo Switchは、外出自粛による大幅な需要拡大で一時国内出荷が停止する事態に陥ったほどの人気ぶりです。そんなNintendo Switchとその他のゲーム機にはどのような違いがあるのでしょうか。Dockpitを用いて検索データから各ゲーム機のターゲット像を分析し、Nintendo Switchの魅力を探ります。（ページ数｜19p）
仕事管理ツール「Notion」がデザイナーやエンジニアの間で人気な2つの理由とは？関心層をログデータで調査
「Notionは、僕らにとってのオフィス」。愛するユーザーがそう語るのが、仕事管理ツール「Notion」です。2019年には100万人ほどだったNotionのユーザー数は、2021年現在では全世界で1,000万人を超えており、すでに日本法人も始動しています。そんな話題沸騰中のNotionですが、そもそもいったいなぜ人気なのでしょうか？ また、どんな人が関心をもっているのでしょうか。Web行動ログ分析ツール「Dockpit」を用い、Notionの人気の理由やユーザー像を調査します。
いよいよ実査！ユーザー調査のありがちな落とし穴（後編）|『ユーザーの「心の声」を聴く技術』著者が解説
企業が製品やサービスを企画・開発する際には、ユーザーの声を聞くことが大事と言われます。その声から、ユーザーがどんな課題を抱えていて、どのようなユーザー体験（UX）を提供すれば解決できるかまで導き出せればベストです。「ユーザー調査」を行い、対話や観察を通じて得られたデータを読み解くことで、ユーザー自身意識していなかった心理や、言葉にできなかったニーズを捉えることができます。
「業界別」アプリランキング、今月は「コミック」編です。 アプリ利用ユーザー数の順に並べると、1位は「LINEマンガ」、2位「ピッコマ」、3位「少年ジャンプ＋」…という結果に。トップ20まで掲載しています。
急上昇ワードに“緊急事態宣言”“ハザードマップ”など...「週間」検索キーワードランキング（2021/7/4～2021/7/10）
2021年7月4日～7月10日週の検索急上昇ワードでは、東京都に対して4回目となる「緊急事態宣言」や、熱海の土砂崩れなど各地で大雨による災害リスクが高まっていることから「ハザードマップ」などのキーワード検索が急増。ネット行動ログとユーザー属性情報を用いたマーケティング分析を行い、検索キーワードランキングを作成しました。
ESG投資への関心はミレニアルやZ世代が中心… アーリーアダプターからの育成が投資拡大の鍵か
最近話題になっているESG投資について、検索データから関心層の属性や気になっているポイントについて調査しました。「ESG」検索者は20代がボリュームゾーンとなっており、年収別では1,000万円以上が中心です。また、掛け合わせワードでは「SDGs」「ETF」などが上位にランクインしていました。
「麻雀」検索者の属性や流入サイト傾向を調査 ～ コロナ禍以降、20代以下の若年層の関心が増加
麻雀のプロスポーツ化を目的として競技麻雀のプロリーグが発足したことにより、麻雀に興味を持つ人が増えているようです。麻雀に関心を寄せる人はどのような人たちなのか、Dockpitを用いて調査しました。（ページ数｜16p）
コロナ禍でテレワークなどの新しい働き方が浸透する中、就職活動においてもオンライン方式が定着し、これまでとは違った形で就職活動が行われています。就活生のWeb行動にもコロナ影響による変化があるのか、Dockpitを用いて詳しく分析しました。（ページ数｜23p）
